Quelles sont les différences entre Facebook Ads et les publications sponsorisées sur Facebook ?

Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus populaires et les plus utilisés en France et dans le monde. Presque toutes les entreprises devraient ainsi posséder une page Facebook pour pouvoir interagir avec ses millions d’utilisateurs. 

Vous aurez ainsi la possibilité de publier du contenu créatif, que vous pourrez ensuite booster. Mais vous pouvez surtout faire de la publicité en ligne grâce à la régie publicitaire de Facebook. Dans cet article, on vous explique ainsi la différence entre Facebook Ads et publications boostées :

Qu’est-ce qu’une publication boostée sur Facebook ? 

Les posts sponsorisés sur Facebook 

Les publications sponsorisées, ou posts sponsorisés, sont une option offerte par le réseau social Facebook. Avec ces dernières, vous allez payer pour qu’une de vos publications Facebook soit transformée en publicité. Vous devrez donc au préalable disposer d’une publication normale sur votre page. 

Il vous sera alors offert la possibilité de la booster pour qu’elle atteigne davantage d’utilisateurs de la plateforme. Une fois boostée, elle s’affichera alors naturellement dans le feed, ou fil d’actualité, de l’audience cible désignée. 

La publicité payante sur Facebook simplifiée 

Cette option de publication sponsorisée apparaît ainsi comme de la publicité payante sur Facebook simplifiée. En effet, les boosts ne nécessitent pas d’avoir un compte de gestionnaire de publicités Facebook. Vous devez simplement disposer d’une ou de plusieurs pages Facebook. Attention, cette option est uniquement disponible pour les pages professionnelles, et non sur les comptes privés.

Elle apparaît donc comme plus simple et plus rapide à utiliser car elle nécessite juste de choisir une publication à mettre en avant auprès de votre audience cible. Cependant, est-elle autant efficace pour toucher une large audience efficacement qu’avec une véritable campagne de publicité Facebook Ads ?

Pourquoi utiliser Facebook Ads plutôt que les boosts ? 

Objectifs marketing et audiences 

La publicité payante via Facebook Ads permet de répondre à des objectifs marketing bien plus importants. Tout d’abord, il faut savoir que la publication boostée permet uniquement d’obtenir des réactions sur le post. Ce qui est évidemment idéal pour obtenir plus de visibilité ou encore des interactions avec la page notamment. Mais faire une campagne publicitaire sur Facebook Ads vous permettra de répondre à bien d’autres objectifs publicitaires et commerciaux : conversions, ventes, campagnes de notoriété, génération de lead ou de trafic qualifié vers votre site Internet.

Avec cette plateforme de Social Ads, vous aurez également bien plus de choix et d’options pour créer une publicité ou des annonces très performantes. Vous aurez notamment davantage de choix pour les emplacements ou les formats, mais aussi pour l’optimisation. Grâce au Pixel Facebook, vous pourrez aussi faire du retargeting et cibler précisément les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre entreprise. 

Enfin, la segmentation et donc le ciblage de l’audience sont plus poussés sur Facebook Ads, et donc moins avec la publication boostée. Vous aurez la possibilité de créer des audiences spécifiques, de toucher une nouvelle cible et d’expérimenter. Car avec les publications sponsorisées, vous ne pouvez par exemple pas réaliser d’A/B testing, une option bien pratique pour tester différents types de publicité.

En somme, Facebook Ads offre bien plus de possibilités pour cibler efficacement une audience avec des publicités créatives. Après tout, ce gestionnaire de publicités Facebook a été créé et optimisé au fil des années pour permettre aux annonceurs de lancer une campagne publicitaire très personnalisée.

Budget et maîtrise des coûts de vos publicités sur Facebook 

Un autre point majeur de différence entre Facebook Ads et les publications sponsorisées se trouve dans la gestion du budget et des coûts. Le prix des boost est ainsi proposé sous forme de fourchette et en dépense journalière. Vous obtenez en contrepartie un estimation de la portée de cette publicité sponsorisée. 

Or, les boosts ne vous permettront pas de mesurer votre retour sur investissement (ROI). En effet, avec cette option, vous n’aurez pas accès aux KPIs pour les analyser. De plus, vous ne savez pas où sont placées réellement vos publicités.

À l’inverse, Facebook Ads vous offre de nombreuses possibilités pour définir votre budget et maîtriser vos coûts au fil de la campagne de pub Facebook. Vous pourrez également fixer des KPIs précis pour suivre au mieux vos résultats et ajuster si nécessaire. À l’issue de vos campagnes publicitaires, vous aurez des données pertinentes pour savoir ce qui a fonctionné ou non, et agir en conséquence pour les prochaines.

Pour toutes ces raisons, nous vous invitons à préférer Facebook Ads aux publications sponsorisées. L’outil est plus abouti, plus poussé, plus ciblé et plus performant. Pour un accompagnement personnalisé dans vos campagnes de publicité, faites appel à notre agence Doko, spécialisée en publicité Facebook. Nos équipes expertes vous aident à définir vos objectifs, à créer des publicités efficaces et à optimiser vos campagnes de pub sur Facebook.