Réussir une migration SEO : Enjeux, impacts et meilleures pratiques
La migration SEO, lors de refontes ou changements de CMS, a pour but d’aligner les anciennes URLs de votre site avec les nouvelles. L’objectif est alors de préserver le référencement naturel et l’expérience utilisateur, car une migration mal exécutée peut réduire le trafic SEO jusqu’à 80%.
Un plan de migration SEO structuré et rigoureux est donc vital pour minimiser les risques et optimiser vos bénéfices. Dans cet article, nous vous guidons à travers les étapes essentielles pour une transition réussie assurant le maintien ou l’amélioration de votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Les enjeux d’une migration SEO
Impacts potentiels sur le trafic et le classement
Comme évoqué en introduction, une migration SEO mal gérée peut considérablement réduire le trafic organique de votre site Internet. Cela peut évidemment entraîner des pertes financières dommageables, surtout pour les sites e-commerce ou ceux dépendant largement du trafic des moteurs de recherche. Il est en effet courant d’observer des fluctuations de trafic et de classement juste après une migration.
Par conséquent, lors d’une migration, il faut veiller à ce que ces variations ne deviennent pas permanentes mais au mieux temporaires. Car la perte de backlinks et de l’autorité de domaine peut aussi impacter négativement le classement sur Google. De fait, nous soulignons l’importance d’une planification et d’une mise en œuvre minutieuses pour éviter tout dommage.
Principaux défis techniques à anticiper
Les défis techniques jouent un rôle déterminant dans les enjeux d’une migration SEO. Gérer les URLs et les redirections est l’un des principaux. En premier lieu, il faut veiller à ce que les redirections 301 s’effectuent correctement pour maintenir les signaux de rang et le trafic vers les nouvelles URLs.
Dans un second temps, il est aussi vital de mettre à jour les liens internes, les sitemaps et les métadonnées pour assurer une indexation correcte par les moteurs de recherche. Les problèmes de localisation et d’accessibilité, en particulier lors de re-platforming ou de refontes, doivent être adressés directement pour préserver une bonne expérience utilisateur juste après la migration.
Ressources nécessaires pour une migration réussie
Pour réussir une migration web, une planification rigoureuse et l’implication de ressources variées apparaissent donc comme essentielles. L’accompagnement par une agence SEO expérimentée est ainsi souvent recommandé.
Elle pourra par exemple réaliser un audit SEO complet du site actuel pour détecter les problèmes potentiels avant la migration. Ces équipes pourront aussi bâtir un plan migration SEO détaillé, incluant les étapes et les composants à considérer. Ce plan sera ensuite communiqué à toutes les parties prenantes pour assurer une transition efficace et sans accroc. Enfin, des tests préalables à la mise en ligne et une surveillance post-migration seront réalisés pour identifier et résoudre rapidement tout problème émergent.
Impact des migrations SEO
Délai moyen de récupération du trafic organique
C’est la question importante que se pose toute entreprise avant une migration SEO, le délai avant la récupération du trafic organique. En moyenne, il faut compter jusqu’à 523 jours pour revenir au niveau initial. Ce délai peut varier largement, de quelques semaines à plusieurs années, en fonction de la complexité de la migration et de la qualité de la préparation. Des cas exceptionnels ont cependant démontré qu’avec une planification et une exécution rigoureuses, certains sites ont pu retrouver leur trafic en seulement 19 à 33 jours !
Il est toutefois important de souligner que près de 17% des migrations ne retrouvent jamais leur niveau de trafic initial, même après plus d’un an. C’est le cas principalement de migrations mal préparées et mal exécutées, ou d’erreurs stratégiques dans le nouveau positionnement.
Analyse des taux de succès par type de migration
Le succès d’une migration SEO est influencé par plusieurs éléments, dont le type de migration et la qualité de l’exécution. Les migrations impliquant un changement de domaine ou une refonte totale du site présentent généralement plus de complexité. Elles nécessitent alors évidemment plus de temps pour une récupération du trafic organique.
À l’inverse, les migrations plus simples, telles qu’une mise à jour du CMS ou de légères modifications de la structure URL, vont bénéficier généralement de délais de récupération plus courts.
Le profil de backlinks d’un site est enfin un facteur important. Les sites avec de nombreux backlinks vont souvent nécessiter plus de temps dans la récupération du trafic. Le robot Google doit en effet réassocier ces liens aux nouvelles URLs ce qui prend un peu de temps. Une gestion efficace des redirections 301 et une mise à jour des sitemaps sont donc indispensables pour réduire les pertes de trafic et accélérer la récupération.
Variations selon les secteurs d’activité
Les effets d’une migration SEO varient également selon le secteur d’activité. Par exemple, les sites e-commerce sont particulièrement susceptibles de subir des pertes de trafic organique, impactant directement les ventes et les revenus. Dans ces cas-là, nous vous recommandons de lancer des campagnes de recherche payante temporairement pour pallier la perte de trafic durant la transition.
Les blogs et les sites d’information, qui dépendent largement du trafic organique pour leur visibilité, doivent aussi faire preuve de prudence lors des migrations. Une planification minutieuse et un suivi constant sont encore une fois essentiels pour garantir une transition fluide et une récupération rapide du trafic organique.
Facteurs techniques influençant la durée de migration
Optimisation de l’architecture et du crawl budget
Deux points importants permettent d’assurer une réduction de la durée et le succès d’une migration SEO : optimiser l’architecture du site et optimiser le crawl budget. Pour rappel, ce terme désigne les ressources allouées par Google pour explorer les pages d’un site. Il faut donc le gérer efficacement pour prioriser les pages les plus importantes.
Nous vous invitons ainsi à élaborer une structure de site épurée, avec des URLs précises et une logique de liens internes. Cette démarche aidera les crawlers de Google à mieux naviguer sur votre site, accélérant ainsi la réindexation.
Il est aussi vital de réduire les pages de faible qualité, qui peuvent gaspiller le crawl budget et retarder la reconnaissance du contenu pertinent. L’audit du site avec des outils comme Screaming Frog permettra d’identifier, optimiser ou supprimer les pages inutiles. Cela améliorera considérablement l’efficacité du site et réduira le temps de réindexation.
Suivi et pilotage via Google Search Console
Google Search Console est indispensable pour assurer le suivi d’une migration SEO. Il vous permettra de surveiller les performances du site avant, pendant, et après la migration à travers cet outil et d’avoir une mesure précise.
L’outil de changement d’adresse de Google Search Console facilite également la notification à Google des modifications de domaine ou d’URL. Cela accélèrera la réindexation et réduira la perte de trafic. Utiliser la Search Console permet enfin d’identifier rapidement les erreurs 404, les problèmes de redirection, et autres problèmes techniques. Vous pourrez ainsi effectuer des corrections en temps réel pour une transition en douceur et un impact minimal sur le trafic organique.
Impact de la vitesse et des performances techniques
La vitesse et les performances techniques sont déterminantes pour le succès d’une migration SEO. Un site lent ou mal optimisé peut véritablement entraver le crawl et la réindexation, ce qui prolonge évidemment la récupération du trafic organique. Pour l’éviter, vous devez donc impérativement optimiser le nouveau site pour la vitesse, en minimisant les temps de chargement et en améliorant l’expérience utilisateur.
Voici plusieurs axes pour accélérer la réindexation, booster les performances SEO après une migration web et améliorer la vitesse de chargement :
- Compresser tous les fichiers et optimiser les images,
- Améliorer le caching,
- Assurer une bonne gestion du fichier robots.txt et des balises meta comme les “link rel=canonical”.
Nous insistons particulièrement sur le fait que le fichier robots.txt doit être correctement configuré pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages doivent être explorées ou non.
Impact des backlinks sur la performance des migrations
Analyse de la qualité des backlinks
Avant et pendant une migration, vous devrez procéder à une analyse complète de la qualité de vos backlinks. En effet, des backlinks de haute qualité sont nécessaires pour maintenir et améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
Nous vous invitons ainsi à identifier les pages de votre site bénéficiant des backlinks les plus valorisants et de veiller à ce que ces pages soient correctement redirigées vers leurs nouvelles URLs durant la migration. L’utilisation d’outils tels que Ahrefs, Moz, ou Semrush est par exemple recommandée pour lister et examiner les backlinks existants. Ils vous aideront à identifier ceux apportant le plus de valeur SEO. Cette démarche est importante pour prioriser les pages à migrer en premier et assurer un transfert efficace des backlinks vers les nouvelles URLs.
Stratégies de préservation du juice link
Un autre point d’importance est la préservation du juice link, ou l’autorité des liens. Ce point est essentiel pour maintenir les classements et le trafic organique pendant et après une migration. Une stratégie clé est ainsi de mettre en place des redirections 301 permanentes des anciennes URLs vers les nouvelles. Ces redirections indiquent aux moteurs de recherche que les pages ont été déplacées de manière permanente. Cela facilitera de fait le transfert d’une grande partie de l’autorité des liens vers les nouvelles URLs.
Il est aussi conseillé de contacter les propriétaires des backlinks de haute qualité pour leur demander de mettre à jour leurs liens pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles URLs. Cela optimise l’impact SEO des backlinks directs et minimise les pertes potentielles liées aux redirections.
Gestion des redirections pour les backlinks
La gestion des redirections pour les backlinks est un autre aspect technique majeur pour votre migration SEO. Vous devez obligatoirement établir un plan de redirection précis, associant chaque ancienne URL à sa nouvelle destination. Il faut aussi s’assurer que les redirections 301 sont correctement mises en place et qu’elles ne génèrent pas de chaînes de redirection ou de boucles. Le risque serait alors de réduire l’autorité des liens transférés et d’entraîner des erreurs de redirection.
De plus, vous devrez vérifier régulièrement le bon fonctionnement des redirections et que les anciennes URLs redirigent bien vers les nouvelles. L’utilisation d’outils tels que Google Search Console pour surveiller les erreurs de crawl et les redirections pourra vous aider à détecter puis à corriger rapidement tout problème technique pouvant survenir lors de la migration.
Recommandations pour réussir sa migration SEO
Check-list pré-migration
Avant de démarrer votre migration SEO, vous devez avoir une check-list détaillée pour vous assurer que tous les éléments clés sont couverts. Définissez clairement vos objectifs de migration clairement, qu’il s’agisse de :
- Conserver vos positions actuelles dans les moteurs de recherche,
- Optimiser l’architecture de votre site,
- Rafraîchir votre image de marque
- Améliorer l’expérience utilisateur.
Assurez-vous également de sauvegarder intégralement votre site actuel ainsi que les données clés telles que les positions dans les résultats de recherche, le trafic organique et les backlinks pour pouvoir évaluer l’impact de la migration et restaurer l’ancienne version du site si nécessaire.
Procédez ensuite à un audit des pages existantes pour éliminer celles qui sont superflues ou peu performantes. Cela contribuera à améliorer la qualité de votre contenu et à réduire les risques de sanctions par les moteurs de recherche. Il faut aussi identifier précisément les pages bénéficiant de backlinks de qualité et veiller à la préservation de ces liens durant la migration. Pour cela, l’utilisation d’outils tels que Google Search Console, Ahrefs ou Semrush est évidemment recommandée.
Enfin, vous devez créer un plan de mapping des URLs, détaillant les anciennes URLs et leurs nouvelles correspondances. Il vous permettra d’assurer une transition fluide. Ce plan redirection est une composante majeure d’une stratégie migration SEO pour transitionner efficacement et sans heurts vers le nouveau site web.
Processus de suivi pendant la migration
Pour éviter les erreurs techniques et limiter l’impact sur le trafic organique, vous devrez veiller à assurer un suivi attentif pendant toute la migration. Comme évoqué précédemment, le point d’attention principal concerne l’implémentation de redirections 301 permanentes pour orienter correctement les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les nouvelles URLs.
Assurez-vous également que ces redirections sont bien configurées pour éviter les chaînes de redirection inutiles ou les boucles. D’autres points essentiels consistent à surveiller et corriger rapidement les erreurs 404. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour cette tâche.
Il est aussi recommandé de minimiser les modifications on-page durant la migration pour préserver la stabilité de vos positions dans les moteurs de recherche. Pour cela, vous devrez conserver le contenu et la structure des pages aussi proches que possible de l’original.
Actions correctives post-migration
Après la migration, des ajustements et des optimisations sont souvent nécessaires pour améliorer le référencement du site. Une surveillance continue des indicateurs clés de performance SEO, incluant le trafic organique, les positions dans les moteurs de recherche et les backlinks, est nécessaire pour détecter et corriger rapidement tout problème. Il est également important de soumettre le plan de site actualisé à Google Search Console pour s’assurer d’une indexation correcte et sans délai des nouvelles pages.
Veillez à ce que les images et autres médias soient correctement transférés et affichés sur le nouveau site après une migration web. Les erreurs d’affichage peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au référencement de votre site.
Enfin, une analyse régulière des performances post-migration est indispensable pour ajuster votre stratégie SEO et prendre les mesures correctives nécessaires afin de maintenir ou améliorer vos positions et votre trafic organique
Sources :
https://www.searchenginejournal.com/study-how-long-should-seo-migration-take/492050/
