Comment se former à Google Ads ?
Google Ads est un levier puissant pour développer la notoriété et la visibilité de votre entreprise sur le web. Peu importe votre activité, bien maîtriser cette plateforme peut vous aider à faire la différence dans vos stratégies publicitaires. Mais par où commencer ? Découvrez les différentes options pour vous former efficacement à Google Ads :
Comprendre Google Ads pour mieux se former
Avant de vous lancer dans une formation, il est essentiel de bien comprendre ce qu’est Google Ads et pourquoi il est intéressant d’en maîtriser les fonctionnalités :
Qu’est-ce que Google Ads ?
En bref, Google Ads est la plateforme publicitaire de Google. Elle vous permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche, YouTube, Gmail et les sites partenaires via le Réseau Display. Elle fonctionne principalement sur un système d’enchères, où les annonceurs (les entreprises) paient pour apparaître en fonction de mots-clés et de critères de ciblage définis.
Grâce à Google Ads, vous pouvez atteindre des audiences cibles, des clients potentiels, et optimiser votre budget en fonction des résultats obtenus. Mais encore faut-il savoir configurer et affiner ses campagnes Adwords pour maximiser leur rentabilité !
Pourquoi se former à Google Ads ?
Si Google Ads est accessible à tous, pour l’utiliser de manière optimale, il faut disposer de compétences spécifiques. Une bonne formation vous permettra ainsi de :
- Créer des campagnes publicitaires performantes, en choisissant les bons mots-clés et paramètres.
- Optimiser votre budget, en réduisant le coût par clic et en améliorant votre retour sur investissement.
- Analyser vos performances, grâce aux outils de suivi et de conversion.
- Éviter les erreurs courantes, comme un ciblage mal défini ou des annonces publicitaires inefficaces.
Se former à Google Ads, c’est donc investir dans des compétences indispensables pour développer votre activité professionnelle, perfectionner vos stratégies marketing et éviter des pertes de temps et de ressources.
Les différents méthodes pour se former à Google Ads
Comment se former à Google Ads ? Plusieurs options s’offrent à vous pour apprendre à utiliser la plateforme publicitaire, créer des publicités et lancer votre première campagne.
Formations en ligne certifiées
Pour se former à Google Ads, la première méthode éprouvée consiste à suivre des cours en ligne avec certification à la clé. Et pour cela nous ne pouvons que vous recommander la plateforme Skillshop de Google.
Anciennement connue sous le nom de “Academy for Ads”, elle regroupe toutes les formations officielles de Google sur ses outils publicitaires. Ces cours en ligne sont accessibles gratuitement et vous permettent d’acquérir des compétences essentielles pour optimiser vos campagnes et atteindre les résultats escomptés.
Formations présentielles
Si vous préférez un apprentissage plus interactif, les formations en présentiel représentent une excellente alternative aux cours en ligne. De nombreux organismes spécialisés vous proposent des sessions encadrées par des experts en marketing digital, adaptées à tous les niveaux, du débutant au professionnel souhaitant perfectionner ses stratégies publicitaires.
Pour savoir à quoi vous attendre, sachez que la plateforme Google Skillshop se base sur des modules interactifs conçus par des experts Google. Ils vous apprendront à gérer et analyser vos campagnes sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube ou encore Google Shopping. Chaque parcours combine ainsi théorie et cas pratiques. Vous bénéficierez ainsi d’une approche concrète et accessible pour appliquer immédiatement vos nouvelles connaissances.
Enfin, il faut noter qu’il existe des parcours de formation payant pour se former à Google Ads. Que vous soyez débutant ou déjà familiarisé avec la publicité en ligne, ces formations certifiantes sont parfaites pour apprendre et maîtriser Google Ads.
Avec ce type de formations, vous bénéficierez d’un accompagnement personnalisé et d’échanges direct avec le formateur. Vous pourrez ainsi poser toutes vos questions, recevoir des conseils concrets adaptés à votre situation et travailler sur des cas pratiques inspirés de situations réelles. Certaines formations peuvent même être financées via le CPF, le Compte Personnel de Formation. Dans ce cas, elles deviennent alors bien plus accessibles financièrement.
Que vous soyez entrepreneur, freelance ou salarié, choisir une formation Google Ads en présentiel peut vous aider à la maîtriser plus rapidement et efficacement grâce à un suivi individualisé et des échanges plus directs.
Utiliser des tutoriels et des ressources gratuites
En complément des formations officielles de Google Skillshop, de nombreuses ressources gratuites sont disponibles pour vous aider à progresser sur Google Ads. Voici plusieurs options pour dénicher des tutoriels ou des guides sur le web :
- YouTube : sur cette plateforme, vous trouverez de très nombreux tutoriels détaillés réalisés par des professionnels et des passionnés du webmarketing. Vous pourrez regarder des vidéos pratiques sur la création de campagnes, l’optimisation des enchères ou encore l’analyse des performances.
- Les blogs et forums spécialisés : les forums de Google Ads Community par exemple vous permettent d’obtenir des réponses à des questions très spécifiques. Vous pourrez aussi échanger avec d’autres utilisateurs.
- Les sites Internet spécialisés : des sites comme HubSpot ou Semrush publient régulièrement des articles et études de cas pour approfondir vos connaissances et découvrir les dernières tendances en publicité en ligne.
Vous pouvez combiner ces ressources avec une formation plus structurée pour développer une maîtrise avancée de Google Ads et optimiser une campagne Adwords de manière autonome. Elles peuvent aussi être un bon point de départ pour se familiariser avant d’opter pour une formation plus complète.
La certification Google Ads
Obtenir la certification Google Ads est un excellent moyen de prouver votre expertise en publicité en ligne. Reconnue internationalement, elle atteste de votre capacité à gérer et optimiser des campagnes sur la plateforme.
Le processus de certification Google Ads
Cette certification est proposée gratuitement sur Skillshop, évoqué ci-dessus. Elle couvre plusieurs spécialisations : Réseau de Recherche, Réseau Display, publicité vidéo, annonces Shopping et mesures de performance.
Pour l’obtenir, vous devez suivre les modules de formation et réussir un examen en ligne. Celui-ci comprend notamment des questions à choix multiple et demande un score minimum de 80 % pour être validé. Les certifications Google Ads sont valables un an et doivent être renouvelées pour rester à jour avec les évolutions de la plateforme
Avantages de la certification Google Ads pour votre profil professionnel
Peu importe votre situation, elle valorise vos compétences et renforce votre crédibilité auprès de vos clients ou de vos employeurs. Elle prouve ainsi que vous maîtrisez les meilleures pratiques et que vous savez optimiser les budgets publicitaires pour obtenir des résultats concrets.
Ressources complémentaires pour approfondir vos connaissances en Google Ads
Pour aller plus loin, d’autres ressources vous sont disponibles et vous permettront d’approfondir vos connaissances et compétences sur le sujet de la publicité en ligne.
Livres recommandés sur Google Ads
Les livres restent une valeur sûre pour développer des compétences et connaissances sur un sujet donné. Rédigés par des experts, validés par un éditeur, ils vous donnent accès à des ressources précieuses, des cas pratiques et des situations réelles pour vous former sur Google Ads. Nous vous recommandons ainsi les deux suivants :
- Le manuel du stratège Google Ads 2023 de Matthieu Tran-Van : ce manuel aborde tous les aspects de Google Ads, des fondamentaux aux dernières nouveautés, avec des exemples concrets et des tutoriels pour une application pratique.
- Bien débuter avec Google Ads : Le guide complet pour créer des campagnes performantes d’Anya Gildner et Guillaume Neyret : un livre de référence pour tous ceux qui souhaitent apprendre et maîtriser toutes les techniques de référencement payant et de SEA (Search Engine Advertising).
Forums et communautés en ligne pour les utilisateurs de Google Ads
Déjà évoqué dans notre partie sur les ressources gratuites, nous devons cependant souligner à nouveau la force des forums et communautés en ligne pour approfondir ses connaissances sur Google Ads.
Premièrement, ces plateformes sont parfaites pour poser toutes vos questions et recevoir des réponses adaptées à vos situations propres. Deuxièmement, de nombreux internautes ont avant vous poser des questions sur des situations complexes ou sur des sujets plus communs. Vous disposez ainsi d’une véritable bibliothèque de cas pratiques pour trouver réponse à vos questions les plus triviales, découvrir des fonctionnalités, recevoir des conseils originaux, ou encore étudier des situations complexes pouvant être reproduites pour votre propre business.
Google Ads Community, nous vous recommandons aussi de faire un tour sur Reddit. Sur cette application communautaire existent de nombreux subreddit dédiés à la publicité sur le web, le référencement payant et Google Ads.
