Quality Score Google Ads : Le Guide Google Ads

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Si vous gérez des campagnes publicitaires sur Google Ads, vous avez sûrement déjà entendu parler du quality score Google Ads (QS). Ce score joue un rôle essentiel dans la performance de vos annonces, mais que signifie-t-il exactement et comment pouvez-vous l’utiliser à votre avantage ? Dans ce guide complet sur le quality score Google Ads, nos experts en SEA vous expliquent tout ce que vous devez savoir pour améliorer vos campagnes publicitaires et atteindre un meilleur retour sur investissement.

Qu’est-ce que le quality score Google Ads ?

Le quality score, ou score/niveau de qualité en français, est une mesure utilisée par Google Ads pour évaluer la qualité de vos annonces, de vos mots-clés et de vos pages de destination. Il s’agit d’une note attribuée à chaque mot-clé de votre campagne, allant de 1 (mauvaise qualité) à 10 (excellente qualité). Le score regroupe plusieurs facteurs comme, la pertinence de vos mots-clés, le taux de clics attendu (CTR), la convivialité de la page de destination, et bien plus encore.

Le niveau de qualité est calculé sur la base des performances cumulées de trois éléments :

• Taux de clics attendu (CTR) : indique la probabilité qu’un internaute clique sur votre annonce lorsqu’elle est diffusée.
• Pertinence de l’annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l’intention associée à la recherche d’un utilisateur.
• Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.

Chaque composant est associé à un état : “Supérieur à la moyenne”, “Moyen” ou “Inférieur à la moyenne”. Cette évaluation s’appuie sur une comparaison avec d’autres annonceurs dont les annonces ont été diffusées pour le même mot clé, au cours des 90 derniers jours.

De plus, le quality score vous permet également de diminuer le coût par clic (CPC), de faire baisser le prix de l’enchère de première page pour diffuser ses annonces et d’obtenir une meilleure position de vos annonces.

Avantages du quality score Google Ads

Augmenter la qualité de votre campagne

Le principal avantage du quality score Google Ads est qu’il vous permet d’augmenter la qualité globale de vos campagnes publicitaires. En améliorant la qualité de vos annonces, vous obtiendrez de meilleurs résultats, tels qu’un CTR plus élevé, des coûts par clic plus bas, et une meilleure position dans les résultats de recherche.

Aide et informations à disposition

Le quality score fournit des informations précieuses pour améliorer vos annonces. Vous pouvez voir quels facteurs affectent votre score et apporter des ajustements pour l’optimiser. Cela signifie que vous avez un meilleur contrôle sur la performance et la diffusion de vos campagnes.

Il faut également noter que le niveau de qualité est basé sur l’historique des impressions pour des recherches exactes sur votre mot clé. Par conséquent, modifier les types de correspondance des mots clés n’a aucune incidence sur le niveau de qualité.

Dans quel cas faut-il prendre en compte le quality score Google Ads ?

Le quality score doit toujours être pris en compte lorsque vous gérez des campagnes publicitaires sur Google Ads. En effet, il influe directement sur la fréquence et le coût de diffusion de vos annonces.

Illustration d’un exemple de quality score dans une campagne :

Imaginez que vous ayez deux annonces avec le même mot-clé, mais que l’une obtient un quality score de 8/10 et l’autre de 3/10. L’annonce avec un score de 8 sera mieux classée et bénéficiera donc de coûts par clic moins élevés, sera davantage diffusée et attirera plus de clics, car elle est considérée comme plus pertinente par Google.

Pourquoi l’analyse et le suivi du quality score sont importants ?

Pour que les prospects se rendent sur votre site web, votre blog ou votre plateforme de vente en ligne, les annonceurs doivent choisir des mots clés pertinents et rédiger des annonces convaincantes tout en dirigeant les internautes vers des pages de destination utiles et de haute qualité. 

L’analyse et le suivi du quality score Google Ads sont cruciaux pour optimiser vos campagnes publicitaires. En surveillant régulièrement vos scores, vous pouvez repérer les opportunités d’amélioration et ainsi prendre des mesures pour améliorer la qualité de vos annonces et mots-clés.

Pourquoi perd-on de la qualité ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez perdre en qualité. Cela peut être dû à une faible pertinence des mots-clés, à une mauvaise convivialité de la page de destination, à un CTR insuffisant, ou à d’autres facteurs. En identifiant ces problèmes, vous pouvez les résoudre pour augmenter votre quality score.

Comment améliorer son Quality Score Google Ads

Pour améliorer votre quality score, suivez ces conseils essentiels :

• Optimisez vos mots-clés : utilisez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et assurez-vous qu’ils correspondent au contenu de votre annonce et de votre page de destination.
• Améliorez la convivialité de la page de destination : Veillez à ce que votre site web soit convivial et offre une expérience utilisateur optimale.
• Augmentez le CTR : Créez des annonces attrayantes pour inciter davantage de personnes à cliquer.
• Assurez-vous de la pertinence de votre annonce: Vérifiez que vos annonces et vos mots-clés sont pertinents les uns par rapport aux autres.

Exemple : 

⚠️ Les valeurs du tableau suivant sont des exemples illustratifs et peuvent varier en fonction de divers facteurs tels que l’industrie, la concurrence, le budget, etc. Toutefois, ce tableau donne un aperçu des avantages potentiels d’un QS élevé par rapport à un QS faible en termes de performance de l’annonce.

Le quality score est un élément clé de toute campagne publicitaire sur Google Ads. Il peut faire la différence entre le succès et l’échec de vos annonces. En comprenant comment fonctionne le quality score Google Ads et en prenant des mesures pour l’améliorer, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats, réduire vos coûts publicitaires et augmenter la visibilité de votre entreprise en ligne. N’oubliez pas de surveiller régulièrement vos scores et d’apporter des ajustements en conséquence pour optimiser vos campagnes publicitaires. Pour plus d’informations, consultez notre guide sur Google Ads pour mieux comprendre la publicité payante.