Campagnes de génération de la demande : atteindre votre public efficacement
Message de Google aux annonceurs à propos des campagnes Discovery
Les campagnes de génération de la demande sont un outil essentiel pour les annonceurs soucieux d’atteindre leur public et leur prospect de manière efficace sur les différentes plateformes de Google. Ces campagnes captent l’engagement et l’action des utilisateurs sur le web, les incitant à découvrir, à s’engager et à acheter.
Dans cet article, les experts de notre agence Google Ads et SEA vous expliquent ce qu’est une campagne de génération de la demande, pourquoi est-elle importante pour vos cibler vos prospects et vos clients, et enfin comment peut-elle bénéficier à votre entreprise ?
Qu’est-ce que la génération de la demande ?
La génération de la demande est un indicateur marketing qui s’intéresse à l’engagement des visites, elle a pour objectif de susciter l’intérêt des consommateurs pour vos produits et services, mais permet également l’entretien des relations clients sur le long terme.
Les stratégies de génération de la demande font appel à de nombreuses techniques de marketing digital comme :
- Les campagnes d’e-books,
- Les newsletters hebdomadaires,
- L’inbound marketing,
- Le marketing sur les médias sociaux,
- La publicité payante et bien d’autres.
Comprendre les campagnes de génération de la demande
Aujourd’hui, la qualité et l’optimisation d’une campagne Google Ads sont des éléments essentiels dans le processus de mise en place.
Les campagnes de génération de la demande sont conçues pour capturer l’engagement et l’action des utilisateurs sur YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail.
De nos jours, YouTube est considéré comme la plateforme la plus utilisée parmi toutes les plateformes de réseaux sociaux et de services vidéo, pour rechercher des marques et des produits.
De plus, d’après l’étude “Ipsos Consumer Continuous” commandée par Google, les utilisateurs ont évalué les publicités YouTube comme étant significativement plus dignes de confiance, crédibles et honnêtes (16%) que les publicités des autres plateformes. Les campagnes de génération de la demande sur YouTube peuvent donc, aider à renforcer la confiance de votre public envers votre marque et ainsi vous permettre d’acquérir de nouveaux clients.
Source : Aide Google Ads : À propos de la campagne de génération de la demande
Quand utiliser les campagnes de génération de la demande ?
Les campagnes de génération de la demande sont polyvalentes et peuvent être utilisées dans divers contextes stratégiques. Comparées à d’autres options publicitaires Google, elles se distinguent par leur capacité à générer des performances sur les plates-formes visuelles et divertissantes de Google, telles que YouTube Shorts, YouTube In-Feed, Discover et Gmail. Elles sont particulièrement adaptées lorsque vous visez à générer de la demande, à obtenir des résultats commerciaux et à aller chercher des leads.
Il existe plusieurs types de campagnes, les campagnes “Réseau de Recherche”, les campagnes Performance Max et les campagnes de Génération de la demande. Le tableau suivant permet de comparer les différentes campagnes.
Éléments des campagnes de génération de la demande
Les campagnes de génération de la demande vous permettent de générer du trafic qualifié vers votre site internet, de capturer des leads et de fidéliser vos clients. Pour tirer le meilleur parti de ces campagnes, vous devez comprendre les éléments essentiels. Cela inclut les types d’annonces que vous pouvez utiliser (images, texte, vidéos), les options de ciblage d’audience, les canaux sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces et les techniques de vente que vous utilisez.
Comment préparer une campagne de génération de la demande ?
La préparation est la clé du succès de toute campagne de génération à la demande.
- Rassemblez vos composants créatifs,
- Configurez le suivi des conversions
- Définissez un budget approprié.
Vos paramètres budgétaires joueront un rôle crucial dans la vitesse à laquelle Google pourra optimiser les conversions de votre campagne.
En conclusion, les campagnes de génération de la demande s’installent comme des éléments essentiels d’une stratégie marketing digitale efficace pour les entreprises. Elles permettent d’atteindre vos prospects de manière ciblée, de générer des leads qualifiés et de fidéliser les clients. Les campagnes de génération de la demande sont un atout puissant pour les annonceurs cherchant à se connecter avec leurs cibles sur les plates-formes Google. Grâce à leur portée étendue, leur crédibilité et leur capacité à influencer les comportements d’achat, elles offrent de nombreuses opportunités pour promouvoir votre entreprise, vendre vos produits ou générer des leads qualifiés.
En explorant ces campagnes et en les adaptant à vos objectifs, vous pouvez atteindre efficacement un public plus large et obtenir des résultats commerciaux positifs.
Si vous souhaitez mettre en place une campagne de génération de la demande, contactez notre agence experte en SEA.
