Taux d’Impression Google Ads : Le Guide Google Ads

Google Ads est l’une des plates-formes publicitaires les plus puissantes disponibles pour les annonceurs en ligne. Elle permet de diffuser des annonces ciblées aux utilisateurs n’importe où dans le monde Cependant, pour maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires, il est essentiel de comprendre et de surveiller le taux d’impression Google Ads. 

Dans cet article, nous verrons en détail ce qu’est le taux d’impression Google Ads, pourquoi il est important pour le succès de vos campagnes, et comment vous pouvez l’utiliser pour optimiser vos résultats publicitaires.

Qu’est-ce que le taux d’impression Google Ads ?

Le taux d’impression Google Ads est un indicateur de la fréquence à laquelle vos annonces sont affichées par rapport au nombre total de fois où elles auraient pu être affichées. Il vous indique combien de fois vos annonces ont été diffusées par rapport au nombre total de fois où elles étaient éligibles pour être diffusées. Ce taux est généralement indiqué en pourcentage.

En rouge :  Potentiel de recherche du marché. En jaune : Potentiel de recherches ciblé. En vert : Potentiel de recherches couvert.

Avantages des taux d’impression Google Ads

Augmenter vos impressions

L’un des avantages du suivi du taux d’impression Google Ads est qu’il vous permet d’augmenter vos impressions publicitaires. Plus vos annonces sont diffusées, plus elles ont de chances d’être vues par votre public cible.

Plus d’Impressions et de Valeur

En surveillant et en améliorant votre taux d’impression, vous pouvez générer plus d’impressions pour vos annonces publicitaires. Cependant, il faut faire attention car il ne s’agit pas seulement de quantité, mais aussi de qualité. Un taux d’impression élevé signifie que vos annonces sont diffusées dans des contextes pertinents.

Aide et Informations à Disposition

Un autre avantage des taux d’impression est qu’ils fournissent des informations utiles pour optimiser vos campagnes Google Ads. Vous pouvez identifier les domaines où vous perdez des impressions et prendre des mesures pour y remédier. Cela vous permet d’optimiser votre budget publicitaire et d’améliorer la performance de vos publicités.

Calcul du taux d’impression

Il permet de comparer les performances de vos annonces à celles d’autres annonceurs. Le taux d’impressions (IS) correspond au pourcentage d’impressions enregistrées par vos annonces par rapport au nombre total d’impressions qu’elles peuvent enregistrer. 

La formule de calcul est la suivante:

Taux d’impressions = nombre d’impressions / nombre total d’impressions éligibles

Dans quel cas utiliser le taux d’impression Google Ads ?

Ce taux  est une mesure de plus en plus utile en marketing. 

Prenons l’exemple d’un annonceur souhaitant se positionner sur un marché spécifique : 

Les internautes peuvent réaliser un nombre de recherches incalculable sur Google (cf cercle rouge dans l’illustration). 

Parmi ces recherches, toutes les données ne seront pas exploitables. C’est pourquoi, il est important d’établir une stratégie de ciblage avec une agence experte en Google Ads. 

Cette stratégie va permettre de couvrir un potentiel de recherche ciblé ( cf cercle jaune dans l’illustration).

Mais, seule une partie de ce potentiel de recherche va être couverte par vos annonces, c’est ce que l’on appelle « la part d’impression » (cf cercle vert dans l’illustration).

Pourquoi l’analyse et le suivi des taux d’impression sont importants ?

L’analyse et le suivi des taux d’impression sont des éléments essentiels pour plusieurs raisons. 

• Mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires : un taux élevé peut indiquer que vos annonces sont bien positionnées et pertinentes pour votre public cible. A l’inverse, un taux faible peut indiquer des problèmes potentiels dans vos campagnes,
• Analyser la visibilité des campagnes,
• Repérer les évolutions du potentiel de recherche : les parts d’impression sont impactées par les volumes de recherche, suivre ces parts permet de détecter les variations de la demande de votre marché.

La part d’impression est devenu un des KPI Google Ads essentiels permettant de déterminer la qualité du pilotage des campagnes Google Ads sur le réseau de recherche. 

Pourquoi perd-on des impressions ?

Le potentiel de recherche non couvert par vos annonces (=cerle jaune – cercle vert) s’appelle « la part d’impression perdue ».

Il est important de comprendre pourquoi vous perdez des impressions. Il existe 2 raisons qui peuvent l’ expliquer : 

• Un budget insuffisant, on parle de «taux d’impression perdues sur le Réseau de Recherche (budget)».
• Un classement de qualité inférieure (une position sur toutes les autres pages que la page 1). On parle de «taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement)».

En identifiant la raison de la perte d’impressions, vous pouvez prendre des mesures pour résoudre le problème et améliorer votre taux.

Comment améliorer ses parts d’impression ?

Il existe plusieurs stratégies pour améliorer votre performance et maximiser les parts d’impression Google Ads :

Réduire les parts d’impressions perdues “budget”

• Si vous perdez des impressions en raison d’un budget insuffisant, envisagez d’augmenter votre budget publicitaire. Cela vous permettra de diffuser vos annonces plus souvent et d’augmenter vos impressions.
• Si vous perdez des impression en raison d’un budget limité, désactiver les campagnes et les mots-clés les moins pertinents pour optimiser la stratégie d’enchère du compte et par conséquent l’utilisation du budget.
• Vous pouvez également prioriser la diffusion avec un calendrier de diffusion des annonces.

Réduire les parts d’impressions perdues “classement”

• Si vous perdez des impressions en raison d’un classement de qualité inférieur, travaillez sur l’optimisation de vos annonces et de vos pages de destination. 
• Si le niveau d’enchères est insuffisant, il faut l’augmenter pour améliorer la visibilité.
• Si le quality score des mots-clés de vos campagnes est faible, votre diffusion pourra être impactée. Veillez à optimiser ce score de qualité des mots-clés en les isolant dans des groupes d’annonces ou campagnes dédiés.

Améliorez la pertinence de vos mots clés, la qualité de vos annonces et la convivialité de votre site Web pour améliorer votre classement.

En résumé, le taux d’impression Google Ads est une métrique cruciale pour mesurer la performance de vos campagnes publicitaires en ligne. Il vous permet d’augmenter vos impressions, d’optimiser votre budget publicitaire et d’améliorer la visibilité de votre marque. En surveillant attentivement votre taux et en prenant des mesures pour l’améliorer, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads. 

N’oubliez pas que ce taux doit être utilisé en conjonction avec d’autres métriques pour obtenir une image complète de la performance de vos campagnes. Afin d’établir au mieux vos stratégies contactez notre équipe d’expert SEO/SEA.